La Laguna Tenerife: las claves del acuerdo que dará al CB Canarias la posibilidad de seguir creciendo

A pocos ha dejado indiferente la nueva denominación comercial del CB Canarias. El La Laguna Tenerife comenzará a competir la próxima temporada en Liga Endesa y Basketball Champions League una vez dejado atrás el patrocinio de Lenovo. Por delante, al menos, un acuerdo de tres años que desde el club y el propio Consistorio creen que será clave para mantener la estabilidad y competitividad en el club.

La apuesta por parte del Ayuntamiento de La Laguna es clara, como se reiteraba hoy en rueda de prensa. Serán 1,4 millones de euros por temporada para escribir “una de las páginas más importantes en el deporte del municipio”, como el propio Luis Yeray Gutiérrez, alcalde de la ciudad, recalcó. El retorno de inversión (ROI) está estimado en un 336,68%.

Tres temporadas… prorrogables

Luis yeray Gutiérrez quiso dejar claro en su comparecencia que todos los grupos políticos presentes en el Ayuntamiento estuvieron de acuerdo a la hora de firmar este patrocinio. En un principio serán tres las temporadas en las que el mismo se llevará a cabo, pero con otros dos cursos prorrogables, por lo que la vinculación comercial La Laguna-CB Canarias podría alcanzar, muy probablemente, los cinco cursos.

“El acuerdo, y lo digo alto y claro, ha sido unánime entre todas las formaciones políticas presentes en este Consistorio. Todas, reitero, todas, han apoyado que el patrocinio del Canarias sea el de llevar como embajador el nombre de la ciudad de La Laguna”, indicó.

Todo comenzó en 2023…

El alcalde lagunero desveló hoy que fue en un almuerzo de final de temporada, en 2023, cuando se empiezan a poner las bases de este acuerdo: “Nos trasladaron un informe, en el que hablaban del retorno de la inversión del contrato de patrocinio que dábamos. Nos dimos cuenta que estábamos ante una oportunidad única”.

Félix Hernández, que agradeció el apoyo a Lenovo por el patrocinio de los últimos tres años y medio, especialmente importante porque llegó “durante la pandemia” reconoció que la marca quería “seguir” pero decidimos reforzar nuestra aportación a la isla gracias a este patrocinio y generar economía en nuestro territorio”.

4.4 millones de euros en total

El patrocinio del Ayuntamiento de La Laguna se extenderá por un plazo, en principio, de tres años y un importe total de 4.425.000 euros, cantidad que será abonada en cuatro anualidades. La firma del contrato ha estado precedida de un informe de repercusión mediática y su equivalencia económica (retorno de inversión, ROI) de la marca San Cristóbal de La Laguna, tomando como referencia la temporada 2022-2023. Según este informe, la valoración económica de dicho impacto en función de valores publicitarios es de 4,5 millones por temporada.

Las contraprestaciones en materia publicitaria tendrán su reflejo no solo en la incorporación de ‘La Laguna’ en la denominación del equipo, sino en los diferentes soportes como la propia equipación, soportes ofimáticos, papelería y soportes exteriores, prensa escrita, radio y televisión, prensa digital y redes sociales.