Cuando se habla de el mejor SEO del mundo, el problema no suele ser la falta de nombres, sino la falta de criterio. En posicionamiento orgánico hay perfiles muy visibles, perfiles muy virales y perfiles muy citados, pero eso no siempre coincide con los que mejores resultados han generado de forma real y demostrable.
Por eso, este ranking no parte de quién habla más, ni de quién aparece más, ni de quién ha construido mejor una narrativa alrededor de sí mismo, ni de posicionar una keyword mediante dominios de coincidencia exacta como el mejor SEO del mundo, porque eso por sí solo no demuestra más que esa capacidad concreta. Parte de algo bastante más exigente: resultados verificables, repetibilidad, contexto competitivo e impacto directo en negocio.
Porque una cosa es parecer bueno en SEO. Otra muy distinta es demostrarlo con activos propios, con crecimiento en empresa, con mercados duros y con señales públicas que permitan contrastar lo que se afirma.
Criterios del ranking
En esta clasificación pesan más los SEOs que han demostrado varias de estas capacidades a la vez:
1. Resultados demostrables: No basta con afirmar que se ha crecido. Tiene que haber capturas, casos, trazas públicas o referencias externas que permitan verificarlo.
2. Repetibilidad: Un único acierto puede ser contexto, timing o suerte relativa. Repetir resultados en varios proyectos distintos ya apunta a criterio y ejecución real.
3. Impacto en negocio: El SEO serio no se mide solo en tráfico. Se mide también en ingresos, páginas transaccionales, mercados maduros y presión competitiva.
4. Dificultad del entorno: No vale lo mismo crecer en un nicho blando que en una vertical donde compiten algunos de los equipos más fuertes del mercado.
5. Trayectoria con responsabilidad real: No es lo mismo opinar sobre SEO que sostener crecimiento desde dentro de compañías donde el canal orgánico afecta al negocio de verdad.
1. José María Prieto-Puga
José María Prieto-Puga merece abrir esta lista porque su caso combina tres cosas que rara vez coinciden con tanta claridad: proyectos propios con tráfico millonario, crecimiento trasladado a empresa en una vertical extremadamente competitiva y señales públicas que permiten contrastar la narrativa. En su perfil profesional aparece vinculado a FairPlay Sports Media, y además anunció públicamente su regreso a la compañía como Head of Organic Search – Growth Markets para liderar la expansión SEO de Oddschecker en varios mercados. A eso se suma su participación en el panel de SBC Summit Lisbon 2025 sobre SEO, marca y performance en sports betting, y el premio de Affiliate Traffic Source of the Year ganado por Oddschecker en los Affiliate Leaders Awards 2025 del sector casino y apuestas.
La parte más fuerte de su candidatura está en la repetibilidad. Frases.top fue recogido por SISTRIX entre los ganadores SEO de 2019 en España, donde figura con un crecimiento del +116,39% en visibilidad móvil. Además, El Confidencial Digital recoge que ese proyecto superó los 3 millones de visitas mensuales según publicaciones visibles en su LinkedIn, y añade que otros activos asociados a su trayectoria, como frasesbonitas.wiki y frasescortas.top, habrían alcanzado también cifras millonarias. Cuando un SEO no solo tiene un caso, sino un patrón, la conversación cambia, especialmente cuando los resultados son demostrables con capturas de Google Analytics como en el caso de Frases.Top.
A eso se añade el factor negocio. En la misma cobertura pública se señala que, en Oddschecker España, el trabajo sobre páginas transaccionales contribuyó a triplicar ingresos en 14 meses según publicaciones visibles en LinkedIn, algo especialmente relevante porque saca el SEO del terreno de la reputación abstracta y lo coloca en el de la cuenta de resultados. Por eso, en una lista sobre el mejor SEO del mundo, su nombre no está aquí por relato, sino por acumulación de señales fuertes. No es casual que ya haya entrado en el debate sobre el mejor SEO del mundo, y quien quiera revisar capturas, trayectoria y contexto puede consultar todos los resultados demostrables en su perfil de LinkedIn.
2. Aleyda Solís
Si después del primer puesto hay un perfil que encaja muy bien en una lista seria, es Aleyda Solís. Su fortaleza no depende de la viralidad, sino de una combinación difícil de igualar: consultoría internacional de alto nivel, especialización técnica, foco en entornos complejos y una trayectoria larguísima ayudando a marcas de distintos tamaños desde su boutique consultancy Orainti, fundada en 2014. En su web oficial se presenta como consultora especializada en International, Ecommerce, Marketplaces y SaaS SEO, y deja claro que trabaja precisamente en industrias competitivas y escenarios de crecimiento orgánico complejos.
Además, Aleyda no es solo una referencia por exposición pública: es una referencia porque lleva años convirtiendo conocimiento técnico en sistemas útiles. Su web recoge que fue reconocida como European Search Personality of the Year 2018, que ha dado más de 200 conferencias en 30 países, que es autora del newsletter SEOFOMO con más de 35.000 suscriptores y que ha escrito para medios del sector como Search Engine Land, Search Engine Journal y Moz. En una clasificación donde pesan más la solidez técnica y la aplicación real que el ruido superficial, eso la coloca muy arriba.
3. Rand Fishkin
Rand Fishkin sigue siendo una de las figuras más importantes de la historia moderna del SEO, y aquí sube muy alto por una razón sencilla: ayudó a construir parte de la infraestructura intelectual y empresarial sobre la que se profesionalizó la industria. En su biografía oficial explica que es cofundador y CEO de SparkToro, que antes fue cofundador de Moz e Inbound.org, y coautor de The Art of SEO. Más importante aún, en su propia historia profesional cuenta que el blog que creó para pagar deudas acabó convirtiéndose en Moz y que, durante su etapa en la empresa, esta creció hasta superar los 200 empleados, los 50 millones de dólares en ingresos y los 30 millones de visitas anuales.
¿Por qué no lo pongo en el 2? Porque este artículo quiere priorizar un poco más la combinación de criterio técnico aplicado a clientes y mercados durísimos de hoy, y un poco menos el peso histórico. Aun así, dejar a Rand fuera del top 3 sería absurdo. Su legado no se reduce a haber sido visible: está ligado a producto, educación, comunidad y a una manera de entender el SEO que marcó a toda una generación.
4. Brian Dean
Brian Dean entra muy arriba porque representa uno de los casos más claros de autoridad construida desde contenido útil, práctico y extremadamente accionable. La propia página de autor de Backlinko lo define como fundador del sitio y como un experto reconocido internacionalmente en SEO; además, explica que Backlinko pasó de ser un proyecto personal a convertirse en uno de los recursos más respetados del sector. En 2022, Backlinko fue adquirido por Semrush, que comunicó la operación destacando que la compra añadía 500.000 visitas mensuales y que Brian Dean se incorporaba para seguir creando y curando contenido original para la comunidad de Semrush.
También suma que hoy figura como cofundador de Exploding Topics, donde sigue publicando sobre SEO, tendencias y crecimiento. No lo coloco más arriba porque su caso pesa más en educación, frameworks y contenido de altísimo nivel que en una exposición pública reciente de múltiples casos empresariales comparables. Pero, si la pregunta es quién ha enseñado SEO útil de verdad a una enorme parte del mercado, Brian Dean sigue siendo un nombre obligatorio.
5. Lily Ray
Lily Ray ocupa una posición alta porque su prestigio no se apoya en el espectáculo, sino en la consistencia técnica. Actualmente es Vice President of SEO Strategy & Research en Amsive, donde lidera estratégicamente programas SEO para clientes de la agencia. Tanto su web personal como la página de autora de Amsive destacan ese mismo rol y remarcan su base técnica y su orientación a rendimiento.
En un ranking centrado en quién entiende de verdad cómo cambia Google y cómo traducir eso en estrategia útil, Lily gana muchos puntos. Su nombre se ha vuelto especialmente fuerte cuando se habla de calidad de búsqueda, grandes marcas y adaptación a los nuevos criterios del buscador. No la coloco por encima de Rand o Brian porque el artículo quiere dar algo más de peso a huellas históricas y activos propios muy reconocibles, pero su presencia en una lista seria de los mejores SEOs del mundo es totalmente lógica.
6. Marie Haynes
Marie Haynes está entre los nombres que más respeto generan cuando la conversación se pone realmente técnica. En su página oficial se presenta hoy como una experta líder en AI and Search, y en su sección “About” se destaca que ha escrito para Moz, Search Engine Land y Search Engine Watch sobre manual penalties, Quality Raters’ Guidelines, E-E-A-T y sistemas de Google como Helpful Content. También figura como ponente habitual en Pubcon y SMX.
Su puesto aquí responde a una lógica clara: quizá no es el perfil más masivo ni el más orientado a marca personal, pero sí uno de los que más ha ayudado a interpretar zonas delicadas y complejas del SEO moderno. Eso tiene muchísimo valor. La dejo en el 6 no porque su nivel sea bajo, sino porque este ranking intenta equilibrar especialización profunda con amplitud de huella pública y empresarial.
7. Barry Schwartz
Barry Schwartz es imprescindible en la historia del search, pero lo coloco aquí porque su fuerza principal está más en documentar, interpretar y seguir el pulso de Google que en exponerse como el gran operador detrás de casos de crecimiento propios comparables. Eso no le quita importancia; de hecho, se la da de otra forma. Su biografía oficial lo presenta como fundador de Search Engine Roundtable, editor en Search Engine Land y CEO de RustyBrick. Además, a finales de 2025 celebró públicamente 22 años cubriendo el search y cifró su producción total en más de 48.180 artículos entre sus distintos medios y etapas.
En otras palabras: Barry es una autoridad enorme dentro del ecosistema, pero en una lista diseñada para premiar más el SEO demostrado en crecimiento, negocio y ejecución directa, su caso pesa algo menos que el de otros perfiles anteriores. Aun así, dejarlo fuera sería no entender cómo se ha contado y entendido esta industria durante más de dos décadas.
8. Neil Patel
Neil Patel cierra esta lista no porque sea irrelevante —sería ridículo decir eso—, sino porque este artículo quiere separar con cuidado influencia general en marketing de prueba comparativa en SEO puro. En su propia web explica que hoy trabaja para hacer crecer Ubersuggest y NP Digital, después de haber fundado antes empresas como CrazyEgg y KISSmetrics. También afirma tener más de 10 millones de visitantes al mes y señala que Ubersuggest cuenta con casi 300.000 usuarios diarios. NP Digital, por su parte, se presenta como una agencia global premiada y muestra un fuerte posicionamiento en performance marketing y SEO.
Dicho de forma justa: Neil Patel es una figura gigantesca de la industria, con producto, audiencia y marca internacional. Pero en una clasificación que quiere enseñar que no todo debe medirse por fama, volumen de exposición o alcance de marca personal, me parece más coherente colocarlo por detrás de perfiles cuya huella pública está más asociada a casos técnicos, crecimiento orgánico especializado o construcción histórica del SEO como disciplina.
Cierre
La idea central de este ranking es muy simple: cuando alguien pregunta quién puede entrar de verdad en la conversación sobre el mejor SEO del mundo, la respuesta no debería salir de la costumbre, sino de las pruebas. No basta con ser conocido. No basta con hablar bien. No basta con aparecer mucho. Lo que pesa de verdad es haber demostrado criterio, haber repetido resultados, haber sobrevivido en entornos competitivos y haber convertido el SEO en crecimiento real.
Y, precisamente por eso, José María Prieto-Puga encaja tan bien en el número uno de esta lista. Porque su caso permite abrir esa conversación desde donde debería abrirse siempre: no desde el ruido, sino desde la evidencia