{"id":83210,"date":"2025-11-12T11:52:12","date_gmt":"2025-11-12T11:52:12","guid":{"rendered":"https:\/\/diariodeavisos.elespanol.com\/canariasenred\/?p=83210"},"modified":"2025-11-12T11:52:12","modified_gmt":"2025-11-12T11:52:12","slug":"la-nueva-ley-que-prohibe-el-greenwashing-en-las-etiquetas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/diariodeavisos.elespanol.com\/canariasenred\/la-nueva-ley-que-prohibe-el-greenwashing-en-las-etiquetas\/","title":{"rendered":"La nueva ley que proh\u00edbe el &#8216;greenwashing&#8217; en las etiquetas"},"content":{"rendered":"<p>Los consumidores est\u00e1n cambiando la forma en que eligen lo que compran. Cada vez est\u00e1n m\u00e1s <strong>preocupados por la sostenibilidad<\/strong>, y las marcas lo saben. Por eso, los pasillos de los supermercados se llenan de etiquetas con palabras como \u201ceco\u201d, \u201cbio\u201d, \u201cnaturales\u201d o \u201crespetuosas con el planeta\u201d. Pero, \u00bfcu\u00e1nto de verdad hay detr\u00e1s?<\/p><div id=\"cer-3332190664\" class=\"cer-contenido cer-entity-placement\" style=\"margin-top: 22px;margin-bottom: 22px;\"><div id=\"item_ATF_center_afterp1\"><\/div><\/div>\n<p>En los \u00faltimos a\u00f1os, se ha descubierto que muchas de estas <strong>afirmaciones son ambiguas, enga\u00f1osas o directamente falsas<\/strong>. Es lo que se conoce como <strong>greenwashing<\/strong>, una pr\u00e1ctica que juega con la buena voluntad del consumidor y distorsiona el verdadero impacto ambiental de los productos.<\/p><div id=\"cer-3834600321\" class=\"cer-contenido_2 cer-entity-placement\" style=\"margin-top: 22px;margin-bottom: 22px;\"><div id=\"intext_inread_video\"><\/div><\/div>\n<p>El objetivo es claro: <strong>proteger al consumidor y asegurar que, si un producto dice ser \u201cverde\u201d, pueda demostrarlo<\/strong>. Pero, \u00bfsabemos exactamente qu\u00e9 es el greenwashing y qu\u00e9 implicaciones tiene esta nueva regulaci\u00f3n para las empresas? Lee m\u00e1s sobre <a href=\"https:\/\/etinor.com\/por-que-no-puede-poner-en-la-etiqueta-que-el-envase-es-respetuoso-con-el-medio-ambiente\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">qu\u00e9 es el greenwashing<\/a> y por qu\u00e9 las empresas ya no pueden poner lo que quieran en sus etiquetas.<\/p><div id=\"cer-2960017062\" class=\"cer-parrafo-3 cer-entity-placement\" style=\"margin-bottom: 42px;\"><!-- Desktop -->\r\n<div class=\"addoor-widget\" id=\"addoor-widget-1185\"><\/div>\r\n<!-- Mobile -->\r\n<div class=\"addoor-widget\" id=\"addoor-widget-2561\"><\/div><\/div>\n<h2>\u00bfQu\u00e9 cambia realmente con la nueva directiva?<\/h2>\n<p>La <strong>Directiva (UE) 2024\/825 sobre declaraciones medioambientales<\/strong> marca un antes y un despu\u00e9s en la forma en que las empresas comunican su compromiso con la sostenibilidad. Su prop\u00f3sito es claro: <strong>acabar con el uso indiscriminado de mensajes verdes vac\u00edos<\/strong> y garantizar que cualquier alegaci\u00f3n ambiental sea verificable, concreta y transparente.<\/p><div id=\"cer-1453419674\" class=\"cer-parrafo-3-2 cer-entity-placement\" style=\"margin-bottom: 22px;\"><script>(function(d,s,n){var js,fjs=d.getElementsByTagName(s)[0];js=d.createElement(s);js.className=n;js.src=\"\/\/player.ex.co\/player\/80da6adf-177e-4ffe-9e60-9d2535571cce\";fjs.parentNode.insertBefore(js,fjs);}(document,\"script\",\"exco-player\"));<\/script><div id=\"80da6adf-177e-4ffe-9e60-9d2535571cce\"><\/div><\/div>\n<p>Hasta ahora, bastaba con a\u00f1adir una hoja verde o la palabra \u201ceco\u201d en una etiqueta para atraer a los consumidores m\u00e1s conscientes. Esto se acab\u00f3.<\/p>\n<h3>\u00a0Prohibici\u00f3n de t\u00e9rminos gen\u00e9ricos<\/h3>\n<p>Uno de los puntos centrales de la ley es la <strong>prohibici\u00f3n de t\u00e9rminos gen\u00e9ricos<\/strong>. Descripciones como \u201crespetuoso con el medio ambiente\u201d, \u201cverde\u201d, \u201cbiodegradable\u201d o \u201ceco-friendly\u201d ya no podr\u00e1n usarse sin acompa\u00f1arse de <strong>informaci\u00f3n espec\u00edfica que justifique en qu\u00e9 condiciones se cumple<\/strong> lo que se promete.<\/p><div id=\"cer-853870404\" class=\"cer-parrafo-6 cer-entity-placement\" style=\"margin-bottom: 42px;\"><!-- Desktop -->\r\n<div class=\"addoor-widget\" id=\"addoor-widget-2560\"><\/div>\r\n<!-- Mobile -->\r\n<div class=\"addoor-widget\" id=\"addoor-widget-1186\"><\/div><\/div>\n<p>No bastar\u00e1 con sonar sostenible: habr\u00e1 que demostrarlo con datos concretos, informes y certificaciones respaldadas por instituciones acreditadas.<\/p><div id=\"cer-1979514565\" class=\"cer-contenido-3 cer-entity-placement\" style=\"margin-top: 22px;margin-bottom: 32px;\"><div id=\"item_ATF_center_afterp4\"><\/div><\/div>\n<h3>Verificaci\u00f3n obligatoria<\/h3>\n<p>La <strong>verificaci\u00f3n obligatoria<\/strong> supone un antes y un despu\u00e9s. Las empresas que quieran destacar sus credenciales verdes necesitar\u00e1n <strong>la validaci\u00f3n de un tercero independiente<\/strong>, que garantice la veracidad de sus mensajes.<\/p>\n<p>Adi\u00f3s a los sellos inventados o a los logos que parecen oficiales: <strong>solo ser\u00e1n v\u00e1lidos los certificados reconocidos por organismos externos y auditables<\/strong>, con criterios transparentes y comparables.<\/p>\n<h3>Sanciones por incumplimiento<\/h3>\n<p>Este cambio, no es simplemente simb\u00f3lico. El incumplimiento no ser\u00e1 un simple tir\u00f3n de orejas. Las <strong>sanciones previstas<\/strong> en la directiva ser\u00e1n severas y podr\u00e1n alcanzar entre <strong>el 4% y el 10% de la facturaci\u00f3n anual<\/strong> de la compa\u00f1\u00eda, seg\u00fan la gravedad del caso y el \u00e1mbito europeo en el que se aplique.<\/p><div id=\"cer-3012052006\" class=\"cer-contenido-4 cer-entity-placement\" style=\"margin-top: 22px;margin-bottom: 32px;\"><div id=\"item_ATF_center_afterp10\"><\/div><\/div>\n<p>La Uni\u00f3n Europea busca enviar un mensaje claro: <strong>quien quiera<\/strong> <strong>posicionarse como marca sostenible tendr\u00e1 que hacerlo con hechos<\/strong>, no con palabras vac\u00edas.<\/p>\n<h2>El etiquetado: el principal campo de batalla legal<\/h2>\n<p><strong>La nueva norma ataca justo donde m\u00e1s duele: en el envase<\/strong>. Porque, al final, la etiqueta es el primer \u2014y muchas veces el \u00fanico\u2014 punto de comunicaci\u00f3n entre una marca y su consumidor. Es all\u00ed donde se concentran los mensajes, los logotipos, los colores y las promesas que, hasta ahora, ayudaban a construir una imagen verde, muchas veces sin un respaldo real.<\/p>\n<p>Durante a\u00f1os, <strong>el dise\u00f1o visual ha sido un arma poderosa del greenwashing<\/strong>. Con pintar un envase de verde, a\u00f1adir una hoja o un planeta sonriente el producto parece m\u00e1s sostenible. Aunque la directiva pone el foco en las palabras y los sellos, la intenci\u00f3n es clara: <strong>impedir que el consumidor sea inducido a error<\/strong> a trav\u00e9s de est\u00e9ticas enga\u00f1osas.<\/p>\n<p>A partir de ahora, <strong>el etiquetado sostenible se convierte en un ejercicio de transparencia total<\/strong>. Las marcas deber\u00e1n decir exactamente lo que ofrecen. Si una botella est\u00e1 hecha con un 30% de pl\u00e1stico reciclado, la etiqueta deber\u00e1 reflejarlo as\u00ed de claro, sin rodeos ni frases grandilocuentes como \u201cenvase eco\u201d o \u201c100% respetuoso con el planeta\u201d.<\/p>\n<p>El <strong>envase<\/strong> deja de ser un simple soporte publicitario para transformarse en <strong>un documento de veracidad ambiental<\/strong>. Europa quiere que cuando un consumidor lea una etiqueta verde, pueda confiar en ella sin tener que consultar la letra peque\u00f1a.<\/p>\n<h2>El reto industrial: m\u00e1s all\u00e1 del marketing<\/h2>\n<p>Las empresas ya <strong>no pueden tratar la sostenibilidad como un simple argumento<\/strong> comercial; necesitan garantizar que toda su cadena de suministro sea coherente con lo que afirman. De poco sirve tener un envase reciclable si la etiqueta contiene adhesivos o tintas que impiden el correcto reciclaje del producto. Y a\u00fan menos si las certificaciones que lo acompa\u00f1an no cumplen los requisitos formales de la ley.<\/p>\n<p>Por lo tanto, el cumplimiento normativo se convierte en una pieza central del negocio. Las grandes marcas deber\u00e1n <strong>revisar proveedores, materiales, certificaciones y procesos de validaci\u00f3n<\/strong> antes de estampar cualquier mensaje ambiental. No hacerlo puede derivar en sanciones y, lo que es peor, en una <strong>p\u00e9rdida de credibilidad<\/strong> ante un consumidor cada vez m\u00e1s informado.<\/p>\n<p>Este rigor obliga a las marcas a <strong>apoyarse en socios industriales que entiendan la normativa<\/strong>. Una <a href=\"https:\/\/etinor.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">f\u00e1brica de etiquetas adhesivas<\/a> como <strong>Eti-nor<\/strong> ya no es solo un impresor; se convierte en un consultor clave que debe asesorar sobre materiales sostenibles certificados (como los de origen FSC o reciclados post-consumo) y sobre adhesivos que cumplan con las regulaciones de compostabilidad o reciclaje del envase completo.<\/p>\n<h2>\u00bfQui\u00e9n gana? Consumidores informados y competencia leal<\/h2>\n<p>El que los mensajes sostenibles deban estar respaldados por pruebas tangibles supone un enorme avance para <strong>dos grandes ganadores<\/strong>: los consumidores y las empresas verdaderamente comprometidas.<\/p>\n<h3>Los consumidores<\/h3>\n<p>El consumidor ahora <strong>dispondr\u00e1 de informaci\u00f3n m\u00e1s clara, comparable y verificable<\/strong>. Podr\u00e1 saber qu\u00e9 porcentaje de un envase es reciclado, qu\u00e9 materiales se han utilizado o si un certificado realmente proviene de una entidad oficial. As\u00ed podr\u00e1 <strong>tomar decisiones de compra basadas en hechos<\/strong>, no en impresiones.<\/p>\n<h3>Las empresas que s\u00ed invierten<\/h3>\n<p>Durante a\u00f1os, las compa\u00f1\u00edas que hab\u00edan apostado por la sostenibilidad real \u2014a trav\u00e9s de innovaci\u00f3n tecnol\u00f3gica, materiales responsables o procesos de producci\u00f3n limpios\u2014 ve\u00edan c\u00f3mo <strong>su esfuerzo quedaba diluido<\/strong> entre competidores que presum\u00edan de \u201cser verdes\u201d sin tener que demostrarlo. Con esta regulaci\u00f3n, por fin se pone orden. <strong>Quien haya hecho los deberes ser\u00e1 reconocido; quien no, quedar\u00e1 expuesto<\/strong>.<\/p>\n<h2>Conclusi\u00f3n: del marketing verde a la verdad sostenible<\/h2>\n<p>La era del <strong>\u201cecopostureo\u201d llega a su fin<\/strong>. Con la ley contra el greenwashing empieza una etapa en la que la <strong>sostenibilidad<\/strong> deja de ser un eslogan publicitario para convertirse en un <strong>hecho verificable y legalmente exigible<\/strong> en el etiquetado.<\/p>\n<p>Europa apuesta por una <strong>econom\u00eda m\u00e1s honesta<\/strong>, donde la transparencia ya no sea una opci\u00f3n, sino una obligaci\u00f3n compartida. Este nuevo marco regula no solo <strong>c\u00f3mo se comunica<\/strong>, sino tambi\u00e9n<strong> c\u00f3mo se produce<\/strong>.<\/p>\n<p>El resultado: <strong>consumidores mejor informados<\/strong>, <strong>competencia m\u00e1s justa<\/strong> y marcas que entienden que ser verde ya no se dice, se demuestra.<\/p>\n<div id=\"cer-2056887763\" class=\"cer-despues-del-contenido cer-entity-placement\" style=\"margin-top: 22px;margin-bottom: 22px;\"><div class=\"addoor-widget\" id=\"addoor-widget-1184\"><\/div><\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Los consumidores est\u00e1n cambiando la forma en que eligen lo que compran. Cada vez est\u00e1n m\u00e1s preocupados por la sostenibilidad, y las marcas lo saben. Por eso, los pasillos de los supermercados se llenan de etiquetas con palabras como \u201ceco\u201d, \u201cbio\u201d, \u201cnaturales\u201d o \u201crespetuosas con el planeta\u201d. Pero, \u00bfcu\u00e1nto de verdad hay detr\u00e1s? 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