{"id":91176,"date":"2026-07-18T15:56:14","date_gmt":"2026-07-18T14:56:14","guid":{"rendered":"https:\/\/diariodeavisos.elespanol.com\/canariasenred\/?p=91176"},"modified":"2026-07-18T15:56:14","modified_gmt":"2026-07-18T14:56:14","slug":"influencers-cnmc-control-publicidad-redes","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/diariodeavisos.elespanol.com\/canariasenred\/influencers-cnmc-control-publicidad-redes\/","title":{"rendered":"Espa\u00f1a vigilar\u00e1 a los influencers: qu\u00e9 cambia y c\u00f3mo afectar\u00e1 a sus ingresos"},"content":{"rendered":"<p class=\"lead\">La Comisi\u00f3n Nacional de los Mercados y la Competencia (<a href=\"https:\/\/cnmc.es\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer nofollow\">CNMC<\/a>) ha formalizado un contrato de asistencia t\u00e9cnica para rastrear v\u00eddeos de <strong>Influencers<\/strong> en redes sociales y detectar <a href=\"https:\/\/diariodeavisos.elespanol.com\/canariasenred\/tendencias-que-marcaran-la-revolucion-del-marketing-digital-en-espana\/\" rel=\"related\">publicidad encubierta<\/a>. El organismo regulador public\u00f3 esta decisi\u00f3n en el <a href=\"https:\/\/boe.es\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer nofollow\">Bolet\u00edn Oficial del Estado<\/a> (BOE) el pasado <strong>17 de julio de 2026<\/strong>, bajo el expediente 250017, consolidando un control que se centra en creadores con ingresos y audiencia considerables.<\/p><div id=\"cer-3998216682\" class=\"cer-contenido cer-entity-placement\" style=\"margin-top: 22px;margin-bottom: 22px;\" role=\"region\" aria-label=\"Publicidad\"><div id=\"item_ATF_center_afterp1\"><\/div><\/div>\n<p>El nuevo mecanismo de vigilancia no implica una fiscalizaci\u00f3n masiva de internet. En su lugar, se concentra en los denominados <strong>usuarios de especial relevancia<\/strong>, es decir, aquellos Influencers que cumplen simult\u00e1neamente dos criterios: ingresos anuales superiores a <strong>300.000 euros<\/strong> derivados de su actividad audiovisual, y un volumen de audiencia espec\u00edfico (un mill\u00f3n de seguidores en una plataforma de v\u00eddeo o dos millones en total). El enfoque busca proteger a los consumidores, especialmente a los menores, de comunicaciones comerciales que no se identifican de forma clara.<\/p><div id=\"cer-3773478678\" class=\"cer-contenido_2 cer-entity-placement\" style=\"margin-top: 22px;margin-bottom: 22px;\" role=\"region\" aria-label=\"Publicidad\"><script data-wid=\"auto\" type=\"text\/javascript\" src=\"https:\/\/content.viralize.tv\/display\/?zid=AAFGLR9aV0reSCLT&schain=1.0,1!ikreate.es,20230100,1,,,\"><\/script><\/div>\n<p>La CNMC establece que la identificaci\u00f3n publicitaria debe figurar dentro del propio v\u00eddeo, no en la descripci\u00f3n ni en etiquetas t\u00edmidas al pie. La Comisi\u00f3n rechaza f\u00f3rmulas ambiguas como <strong>\u00abembajador de marca\u00bb<\/strong>, <strong>\u00abcolaboraci\u00f3n\u00bb<\/strong> o <strong>\u00abgracias por el env\u00edo\u00bb<\/strong>. Los Influencers deber\u00e1n usar t\u00e9rminos directos y legibles desde el inicio, como <strong>\u00abpublicidad\u00bb<\/strong> o <strong>\u00abpubli\u00bb<\/strong>. Esta norma aplica tambi\u00e9n a regalos de productos, viajes subvencionados y experiencias hoteleras cuando tengan finalidad de posicionamiento de marca.<\/p><div id=\"cer-2422301038\" class=\"cer-parrafo-3 cer-entity-placement\" style=\"margin-bottom: 42px;\" role=\"region\" aria-label=\"Publicidad\"><!-- Desktop -->\r\n<div class=\"addoor-widget\" id=\"addoor-widget-1185\"><\/div>\r\n<!-- Mobile -->\r\n<div class=\"addoor-widget\" id=\"addoor-widget-2561\"><\/div><\/div>\n<h2>Cinco Influencers ya recibieron requerimientos en junio<\/h2>\n<p>El endurecimiento regulatorio no surge de la nada. Hace apenas un mes, en junio de 2026, la CNMC notific\u00f3 a <strong>cinco creadores con millones de seguidores<\/strong>: <strong>Sof\u00eda Suescun, Tamara Gorro, Peldanyos, Samy Spain y Lola Lolita<\/strong>. Todos ellos promocionaron tarjetas bancarias, ropa, restaurantes y suplementos alimenticios sin advertir de forma expl\u00edcita sobre el car\u00e1cter comercial de sus publicaciones. Los requerimientos fueron de subsanaci\u00f3n, no sanciones econ\u00f3micas directas, pero la CNMC dej\u00f3 claro que el siguiente paso ser\u00e1 m\u00e1s riguroso.<\/p>\n<p>La CNMC sostiene que se debe evaluar la finalidad del contenido: un v\u00eddeo tiene car\u00e1cter publicitario si contribuye a posicionar una marca, incluso sin un pago monetario directo. De este modo, el foco se ampl\u00eda para rastrear env\u00edos gratuitos de productos, regalos promocionales y cualquier cesi\u00f3n que el regulador considere que busca beneficiar la imagen de un anunciante. Sin embargo, la Comisi\u00f3n matiza que la simple recepci\u00f3n de un obsequio no constituye infracci\u00f3n autom\u00e1tica; cada caso se eval\u00faa seg\u00fan su contexto espec\u00edfico.<\/p>\n<h2>Un a\u00f1o de criterio interpretativo y cobertura audiovisual para Influencers<\/h2>\n<p>Esta vigilancia se produce un a\u00f1o despu\u00e9s de que la CNMC fijara su criterio interpretativo en junio de 2025, desarrollando el art\u00edculo 94 de la Ley General de Comunicaci\u00f3n Audiovisual de 2022.<\/p><div id=\"cer-891929282\" class=\"cer-parrafo-6 cer-entity-placement\" style=\"margin-bottom: 42px;\" role=\"region\" aria-label=\"Publicidad\"><!-- Desktop -->\r\n<div class=\"addoor-widget\" id=\"addoor-widget-2560\"><\/div>\r\n<!-- Mobile -->\r\n<div class=\"addoor-widget\" id=\"addoor-widget-1186\"><\/div><\/div>\n<p>Los creadores de contenido que cumplan los criterios de especial relevancia tienen hasta dos meses desde la notificaci\u00f3n oficial para inscribirse en el Registro Estatal de Prestadores Audiovisuales. Una vez registrados, deben cumplir con la misma normativa que canales de televisi\u00f3n o servicios audiovisuales tradicionales.<\/p><div id=\"cer-3036749482\" class=\"cer-contenido-3 cer-entity-placement\" style=\"margin-bottom: 22px;\" role=\"region\" aria-label=\"Publicidad\"><script>(function(d,s,n){var js,fjs=d.getElementsByTagName(s)[0];js=d.createElement(s);js.className=n;js.src=\"\/\/player.ex.co\/player\/80da6adf-177e-4ffe-9e60-9d2535571cce\";fjs.parentNode.insertBefore(js,fjs);}(document,\"script\",\"exco-player\"));<\/script><div id=\"80da6adf-177e-4ffe-9e60-9d2535571cce\"><\/div><\/div>\n<p>El proceso de control incluye un an\u00e1lisis sistem\u00e1tico de v\u00eddeos, no solo a ra\u00edz de denuncias puntuales. Esto significa que la CNMC puede examinar publicaciones de forma proactiva, sin necesidad de que un consumidor o competidor interponga una reclamaci\u00f3n previa. La herramienta de asistencia t\u00e9cnica permitir\u00e1 detectar patrones de incumplimiento y actuar con mayor agilidad, especialmente en el contenido generado por <strong>Influencers<\/strong>. El regulador recuerda, adem\u00e1s, que existe una prohibici\u00f3n estricta sobre alegaciones sanitarias no autorizadas en redes, especialmente en complementos alimenticios, aspecto que ha generado infracciones reiteradas.<\/p>\n<p>Para los Influencers en activo, las implicaciones son inmediatas: revisar acuerdos con marcas, adaptar guiones y garantizar que cada publicaci\u00f3n comercial se identifique de forma inequ\u00edvoca desde el primer segundo. La era del \u00abregalito\u00bb silencioso o de las referencias vagas a colaboraciones ha terminado. Las multas son el siguiente paso si el incumplimiento persiste tras los requerimientos de subsanaci\u00f3n. La CNMC cuenta con potestad sancionadora y puede imponer sanciones econ\u00f3micas significativas a quienes no cumplan.<\/p>\n<p>El panorama regulatorio para los Influencers en Espa\u00f1a contin\u00faa consolid\u00e1ndose. En octubre de 2025 entr\u00f3 en vigor un nuevo C\u00f3digo de Conducta sobre publicidad a trav\u00e9s de Influencers, promovido por AUTOCONTROL, la Asociaci\u00f3n Espa\u00f1ola de Anunciantes e IAB Spain. Aunque ese C\u00f3digo es voluntario para quienes se adhieren, ya cuenta con casi mil entidades y sirve como referencia para las autoridades con potestad sancionadora. La combinaci\u00f3n de <a href=\"https:\/\/diariodeavisos.elespanol.com\/canariasenred\/transparencia-y-regulacion-en-las-apuestas-deportivas-como-se-determinan-las-cuotas-en-el-futbol\/\" rel=\"related\">regulaci\u00f3n<\/a> p\u00fablica (CNMC) y autorregulaci\u00f3n (C\u00f3digo) marca un antes y un despu\u00e9s en la profesionalizaci\u00f3n del marketing de influencia espa\u00f1ol.<\/p><div id=\"cer-371536975\" class=\"cer-contenido-4 cer-entity-placement\" style=\"margin-top: 22px;margin-bottom: 32px;\" role=\"region\" aria-label=\"Publicidad\"><div id=\"item_ATF_center_afterp10\"><\/div><\/div>\n<div id=\"cer-3069667746\" class=\"cer-despues-del-contenido cer-entity-placement\" style=\"margin-top: 22px;margin-bottom: 22px;\" role=\"region\" aria-label=\"Publicidad\"><div class=\"addoor-widget\" id=\"addoor-widget-1184\"><\/div><\/div>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>El BOE publica un contrato de asistencia t\u00e9cnica para examinar v\u00eddeos de Influencers en redes sociales. La Comisi\u00f3n Nacional de los Mercados y la Competencia intensifica el control sobre publicidad enga\u00f1osa.<\/p>\n","protected":false},"author":32,"featured_media":91178,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":"","_links_to":"","_links_to_target":""},"categories":[4378,4349],"tags":[2295,30,6394,7574,7575,965,7573,7576],"class_list":["post-91176","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-da","category-sociedad","tag-boe","tag-canarias","tag-cnmc","tag-influencers","tag-publicidad","tag-redes-sociales","tag-regulacion","tag-transparencia-digital"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/diariodeavisos.elespanol.com\/canariasenred\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/91176","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/diariodeavisos.elespanol.com\/canariasenred\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/diariodeavisos.elespanol.com\/canariasenred\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/diariodeavisos.elespanol.com\/canariasenred\/wp-json\/wp\/v2\/users\/32"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/diariodeavisos.elespanol.com\/canariasenred\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=91176"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/diariodeavisos.elespanol.com\/canariasenred\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/91176\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":91179,"href":"https:\/\/diariodeavisos.elespanol.com\/canariasenred\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/91176\/revisions\/91179"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/diariodeavisos.elespanol.com\/canariasenred\/wp-json\/wp\/v2\/media\/91178"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/diariodeavisos.elespanol.com\/canariasenred\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=91176"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/diariodeavisos.elespanol.com\/canariasenred\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=91176"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/diariodeavisos.elespanol.com\/canariasenred\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=91176"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}