La irrupción de las funciones de inteligencia artificial en los motores de búsqueda, especialmente los resúmenes generados por IA de Google, ha desencadenado un cambio en la manera en que los usuarios interactúan con la web. Algunos informes dicen que cada vez pinchamos menos en los enlaces de siempre, mientras que Google asegura que la calidad de los clics ha mejorado. Sea como sea, este fenómeno plantea retos y oportunidades, especialmente para pequeñas empresas que dependen del tráfico desde buscadores para prosperar.
¿Qué está pasando con los resúmenes de IA?
Los llamados AI Overviews aparecen ya en el 20 % de las búsquedas que los usuarios hacen en Google. Un estudio del Pew Research Center con unos 900 usuarios de EE. UU. muestra que, cuando aparece este tipo de resumen, solo el 8 % de las veces se hace clic en algún enlace. En las búsquedas normales ese porcentaje sube al 15 %.
Además, apenas un 1 % de los usuarios pulsa en las fuentes que Google cita dentro del propio resumen. Esto está teniendo efectos claros… algunos medios como HuffPost o The Washington Post han visto caer la mitad de su tráfico procedente del buscador, y el New York Times ha perdido más de un 36 % en abril de 2025.
Lo que dice Google
Frente a los informes que hablan de desplome de visitas, en Google muestran datos propios para defender lo contrario. Liz Reid, la responsable de Búsqueda, asegura que el número total de clics hacia webs externas sigue “bastante estable” respecto al año pasado. Además, apunta que formatos como vídeos, podcasts, foros o publicaciones originales han subido en visitas. Según Google, cuando alguien sí hace clic desde uno de estos resúmenes, se queda más tiempo en la página y navega más por ella, lo que para la empresa significa interacciones más útiles y con más valor.
Adaptación de pequeñas empresas frente al nuevo paradigma
Para los negocios online que viven en buena parte del tráfico que les manda Google, el panorama se ha complicado. Antes, bastaba con luchar por aparecer arriba en las búsquedas o invertir en anuncios. Ahora, con los AI Overviews, eso ya no garantiza tantas visitas.
La clave para las pequeñas empresas está en diversificar, es decir, no depender solo de Google, ofrecer contenido único y de calidad y, sobre todo, crear comunidad propia. En el fondo, se trata de que el usuario quiera volver porque sabe que lo que ofreces merece la pena. Una web de entretenimiento como el casino online fidelizará bien a su público y acabará resistiendo mejor los cambios del buscador.
Consideraciones adicionales
En primer lugar, hay que entender que el objetivo de Google con estos resúmenes es que los usuarios encuentren lo que buscan sin perder tiempo. Y eso significa que a veces no hace falta salir de la página del buscador.
Además, esto también afecta a otros sectores más allá de la prensa o los blogs. Las páginas que ofrecen comparativas o guías sobre slots online tienen que buscar maneras nuevas de llegar a su público, ya sea moviéndose más en redes sociales, colaborando con creadores de contenido o con el marketing de afiliados.
¿Hacia dónde va todo esto?
Estamos en plena transición. Los resúmenes de IA facilitan las respuestas al usuario, pero rompen el “pacto no escrito” que existía entre webs y buscadores.
Así que la estrategia ya no es solo aparecer en los primeros puestos, sino conseguir que quien entre se quede, explore y vuelva. Las empresas que sepan mezclar contenido de calidad, presencia en distintos canales y una buena experiencia de usuario, serán las que salgan reforzadas.
#APUESTAS