La elección de los regalos promocionales es un proceso arduo en el que influyen muchos factores y que es muy variable ya que cada empresa tiene unas particularidades que lo hacen único respecto a su competencia.
A pesar de las singularidades de cada empresa, hay ciertos errores que se suelen realizar en la elección de los regalos promocionales y que se deben evitar. En Moloon, como expertos en la venta de regalos corporativos para negocios, pueden aconsejarte con los aspectos a tener en cuenta para no caer en estos errores.
Los consejos son aplicables a todo tipo de empresas y es especialmente útil para los negocios que realicen por primera vez una campaña de marketing promocional a través de los regalos de empresa personalizados debido que, al tener una menor experiencia en este tipo de regalos, es más probable que realicen los errores que detallaremos en este artículo.
5 + 1 errores habituales en la elección de los regalos promocionales que se deben evitar
A continuación, recopilamos 6 errores que suelen cometer las empresas que tienen poca experiencia llevando a cabo estrategias de marketing promocional con los regalos personalizados.
1. Elegir regalos poco adecuados con el público objetivo, poco útiles y que no satisfacen las necesidades de los receptores
Esto es un error muy habitual en los regalos promocionales debido a que muchas empresas no hacen un análisis exhaustivo de las personas que van a recibir los regalos promocionales. Por tanto, es fundamental analizar las necesidades y los gustos de estas personas para poder regalar unos artículos adecuados. En caso de tener dudas, es recomendable realizar una encuesta para saber los regalos que más les gustan o que necesitan.
Un ejemplo de incoherencia en los artículos promocionales es regalar maletas personalizadas a personas que no viajan con frecuencia. También hay casos en los que el artículo es el adecuado, pero las características no son las idóneas y esto ocurre con las libretas que puedes optar por las libretas sin ninguna característica extra o las libretas Rocketbook que permiten escanear las páginas para tener guardado en tu móvil todo lo que hayas escrito, por tanto, este tipo de libretas sería el más adecuado para los comerciales u otros empleados que requieran del uso de una libreta ya que una libreta convencional no es lo más conveniente.
Otro de los aspectos a tener en cuenta es que los regalos promocionales estén fabricados con materiales de calidad debido a que esto es fundamental para que los regalos satisfagan las necesidades de los destinatarios debido a que un artículo promocional de calidad se podrá utilizar durante más tiempo en comparación con un producto promocional fabricado con materiales de baja calidad.
También se puede añadir una tarjeta o una carta con algún texto relevante para que el regalo sea 100% personalizado y pensado únicamente para los destinatarios (clientes, empleados u otros colaboradores de la empresa).
2. No planificar el momento para entregar los regalos promocionales
La planificación es fundamental en los regalos promocionales no solo porque la mayoría de las técnicas de marcaje tienen una fecha de entrega de 10 días aproximadamente, aunque varía mucho dependiendo de la cantidad, tipo de técnica de marcaje u otros factores, sino que también porque los regalos promocionales se suelen personalizar para una fecha en concreto. Lo más habitual es para un evento, por tanto, los regalos se tienen que entregar antes de la fecha del evento o en un momento del año en concreto como, por ejemplo, en verano o en Navidad.
Es fundamental tener una planificación correcta de los regalos promocionales que se quieren hacer durante el año para que puedan llegar en el momento oportuno a los destinatarios. Un ejemplo claro de incongruencia en la entrega de los regalos y que suele ser causado por una mala planificación es regalar los productos promocionales de Navidad a mitad de enero o febrero cuando ya han pasado todas las celebraciones de Navidad.
3. No pensar en el packaging de los regalos promocionales
El packaging es uno de los aspectos más importantes de los regalos promocionales ya que es lo primero que verán los destinatarios. No pensar en el diseño del packaging es uno de los errores más comunes debido a que no se le da la importancia que tiene.
Se debe considerar no solo el diseño, sino que también se tiene que tener en cuenta el material y la forma del packaging que se realiza para las campañas de marketing promocional. Es recomendable optar por un packaging diferente para cada campaña de marketing promocional ya que se debe adecuar a cada destinatario porque no es lo mismo un packaging de un welcome pack para los trabajadores que un packaging de un regalo promocional para los clientes.
4. Añadir el diseño corporativo en una zona poco visible
Se tiene que investigar donde se añade el diseño corporativo (logotipo y/o eslogan) en los artículos personalizados ya que un error habitual es que se añada en una zona poco visible con lo que esto no ayudará a mejorar la visibilidad y el reconocimiento de la empresa.
El diseño corporativo es recomendable que esté en una zona visible y normalmente la zona más visible es en la zona frontal y que el diseño esté centrado en la parte del medio. El diseño corporativo es aconsejable que esté en un tamaño lo suficientemente grande para que pueda ser visto desde una larga distancia ya que, de esta forma, más personas podrán ver el logotipo y/o eslogan de la empresa.
5. Elegir regalos promocionales que no se alineen con los valores corporativos de la empresa
Los regalos promocionales son una extensión de la empresa y, por esta razón, tienen que ir en consonancia con los valores del negocio. Esta relación es fundamental para que haya una coherencia y los clientes u otros colaboradores tengan una visión positiva de la empresa.
Un ejemplo de incongruencia sería una empresa cuyos valores sean apostar por la sostenibilidad y optasen por promocionarse con artículos personalizados fabricados con materiales de un solo uso, como el plástico, que son contaminantes y perjudiciales para el medioambiente. En este ejemplo, la empresa tendría que apostar por los productos personalizados fabricados con materiales ecológicos para estar en concordancia con los valores del negocio.
6. Regalos internacionales: ignorar el contexto social o cultural del país
Ignorar el contexto social o cultural del país es un grave error y esto es fundamental que lo tengan en cuenta las grandes empresas o empresas que cuentan con diferentes sedes o establecimientos en múltiples países. Cada país tiene sus peculiaridades y se deben tener en cuenta para los regalos promocionales.
El ejemplo más evidente es que las cestas de Navidad que se regalan a los empleados en España y Europa no son apropiadas para los países como Marruecos donde la religión mayoritaria es la musulmana debido a que tienen prohibido el consumo de jamón y, en la mayoría de las cestas de Navidad se incluye una pata de jamón.
Es recomendable no solo tener en cuenta la comida u otras cosas que no están permitidas en el país en el cual se harán los regalos, sino que también es una buena idea optar por objetos típicos del país o productos promocionales con diseños exclusivos en los cuales haya monumentos o elementos representativos del país.