La cerveza canaria vuelve a sorprender este año con una campaña que combina imaginación y espíritu carnavalero para reescribir —a su manera— la historia del ritmo latino con Aarón Gómez y Lucrecia como embajadores de la fiesta
Dorada viste de rojo un año más el Carnaval de Santa Cruz de Tenerife y lo hace celebrando catorce años de historia carnavalera a través de un concepto vibrante, colorista y profundamente festivo inspirado en los ritmos latinos. En esta ocasión, imagina un origen inesperado y muy canario: un viaje irreverente y festivo a un pasado donde el Imperio Romano se convierte en el inesperado epicentro del carnaval, la música y el desparpajo.
La campaña, protagonizada por Aarón Gómez y Lucrecia, transporta a los espectadores a un imperio “ficticio”, año 1.a.C. (antes de Carnaval) donde “lo de siempre” amenaza con conquistar el mundo hasta que el ritmo latino y el espíritu carnavalero lo salvan todo. Al ritmo de son, salsa, bachata, merengue y pachanga muestra cómo el ritmo latino “nació” en Canarias antes de conquistar el mundo, impulsado por la espontaneidad, la creatividad y la forma tan única de celebrar que define a los carnavaleros. En su apuesta constante por la innovación, Dorada incorpora, además, el uso de inteligencia artificial para crear parte de los fondos y ambientes del spot, manteniendo siempre una estética cercana y auténtica.
Durante el acto de presentación con el que Dorada da el pistoletazo de salida al carnaval, la consejera delegada de Compañía Cervecera de Canarias, Naveen Mehra, resaltó la relación histórica de Dorada con Canarias y su papel en la fiesta.
“Dorada lleva más de 80 años formando parte de la vida de los canarios y canarias; y para nosotros, el Carnaval de Santa Cruz no es solo un evento, es un patrimonio emocional que define nuestra identidad. Por eso seguimos apostando por propuestas creativas que celebren la diversidad y la energía de esta fiesta. Este año damos un paso más al rendir homenaje a los ritmos que han marcado a generaciones y que, como Dorada, forman parte del pulso y la forma de celebrar de nuestra tierra.” destacó Mehra.
Por su parte, el alcalde de Santa Cruz de Tenerife, José Manuel Bermúdez, afirmó que “para Santa Cruz, la presentación de la campaña de Dorada en Carnaval es ya una tradición. Un año más, Dorada nos da su apoyo y lo hace no solo como patrocinador del Carnaval sino también apostando por la diversión con un spot como el que hoy nos han presentado, lleno de música y de humor”. El alcalde finalizó invitando a todos a participar de un Carnaval que arranca mañana de forma oficial, con la Gala inaugural, donde se procederá al sorteo del orden de participación de las candidatas a Reina del Carnaval en sus distintas categorías.
La brand manager de Dorada, Silvia Gómez, destacó la ambición del nuevo enfoque creativo. “Queríamos rendir homenaje a la fuerza que define al carnaval: esa mezcla de alegría, música y humor que nos une y que hace tan especial nuestra forma de celebrar. Con esta campaña buscamos conectar aún más con nuestra gente, creando un universo propio donde la historia y la fiesta se entrelazan. Dorada siempre estará ahí para acompañar esos momentos clave del carnaval, avivando cada instante a gusto, que es lo que realmente nos mueve”, afirmó.
‘A nuestro ritmo se baila mejor’
Con esta propuesta, Dorada vuelve a situarse junto al Carnaval de Santa Cruz como un referente cultural, turístico y emocional para Canarias. Un carnaval lleno de tradición, energía y diversión, donde cada momento se convierte en un recuerdo inolvidable. Porque, como apunta esta nueva campaña, ‘A nuestro ritmo se baila mejor’.”
Dorada decide, en esta ocasión, ir más allá y llevar la fiesta a sus orígenes: un viaje hasta el año 1.a.C. (antes de Carnaval), donde comienza un recorrido épico hacia la creación del ritmo latino con una compañía muy particular. Al frente está el emperador A Gusto César, Aarón Gómez, que no solo da vida a este personaje, sino que simboliza el inicio de la historia de Dorada Carnaval: su carisma y sentido del humor lo convierten en el guía perfecto para ayudarnos a descubrir los orígenes del ritmo que hace latir el carnaval. Junto a él, la concejala de fiestas, Lucrecia, aporta su visión experta y su complicidad con la tradición: su papel es clave para conectar la historia con la esencia del carnaval actual, mostrando cómo la cultura, la diversión y la música se entrelazan en cada celebración.
La campaña combina humor, tradición y guiños al ritmo latino para reflejar la esencia del Carnaval de Santa Cruz de Tenerife y seguir animando a vivirlo y bailarlo “a nuestro ritmo”, convirtiendo cada momento en un recuerdo inolvidable. Una mezcla de teatro, música y referencias históricas que eleva el pulso del carnaval chicharrero y rinde homenaje a su espíritu urbano, percutivo y lleno de energía.
Reconocimientos creativos
Fiel a su espíritu innovador y siempre al día de las tendencias, Dorada vuelve a situarse a la vanguardia incorporando la inteligencia artificial en el desarrollo de su nuevo spot de carnaval. En esta campaña, la marca ha combinado la innovación tecnológica —empleando IA para crear fondos y ambientes— con el talento de una productora local, logrando un equilibrio que mantiene la creatividad, la cercanía y la autenticidad que definen a Dorada.
El spot, que ha sido desarrollado por la agencia Lauder Creativa y producido por La Creme Films, se suma a las más de trece campañas que han consolidado el vínculo de la marca cervecera con esta tradición festiva.
Además, Dorada continúa cosechando reconocimientos creativos, como el Oro conseguido el pasado 2024 en los prestigiosos Premios Agripina, como Mejor Branded Content por ‘La Doradeta’ y el galardón obtenido en la pasada edición de los Premios Smile, a la Mejor Campaña de Humor, correspondiente al spot ‘Una fantasía sin guión’ del Carnaval de Santa Cruz de Tenerife en 2024.
No hay carnaval sin una edición especial de Dorada
Como es radición, Dorada lanza su edición especial de carnaval, con un diseño renovado que representa los personajes del carnaval, la lecherita, un murguero, una comparsera, una reina del carnaval y el emperador, todos conviviendo con el protagonismo de los tambores y otros elementos musicales que ponen foco en el ritmo de carnaval.
Este año se ponen en circulación 700.000 latas, disponibles en supermercados y puntos de venta y 730.000 botellas retornables, presentes en bares y restaurantes.
Los envases mantienen la apuesta de la marca por materiales reciclables y formatos responsables, reforzando su compromiso con la sostenibilidad y la economía circular en uno de los momentos más importantes del calendario festivo de Canarias.
Link al spot: https://youtu.be/mydmwBGGsRk
Sobre Compañía Cervecera de Canarias
Compañía Cervecera es una de las principales empresas productoras de cerveza a nivel nacional y uno de los principales motores del desarrollo económico y social de Canarias. Defensora de los productos elaborados en las Islas por su efecto multiplicador en la economía, impulsa directa e indirectamente la creación de puestos de trabajo; participa en el accionariado de varias empresas industriales canarias, y da prioridad a los aprovisionamientos locales para llevar a cabo su actividad.
Cervecera de Canarias produce las marcas propias de cerveza Especial, Dorada y Tropical, y bajo licencia Stella Artois; distribuye marcas internacionales del Grupo AB InBev, como Budweiser, Corona, Becks, Leffe y Franziskaner, y del Grupo Diageo, como Guinness. Además,
cuenta con otras bebidas como la energética Red Bull, las sidras Kopparberg y Magners, la sangría Devolcán y los zumos Libby’s.