Lidl se ha propuesto continuar escuchando a los consumidores, esta vez para entender las necesidades actuales del mercado de la cosmética. Para ello ha realizado un análisis de las tendencias de consumo beauty en España cuyas conclusiones desvelan la evolución de la categoría en los últimos años, así como el cambio de hábitos de los consumidores.
Frente a estas nuevas circunstancias, Lidl pretende impulsar lo que supondrá la verdadera revolución de la cosmética: ofrecer productos de alto valor añadido desde el supermercado a precios asequibles.
Los tiempos han cambiado y las mujeres de hoy en día se enfrentan a un acelerado ritmo de vida: trabajan en empresas o en negocios propios, cuidan de su familia, son madres y se ocupan de la casa. Pero también tienen el poder de decidir en qué gastar su tiempo y su dinero. Son mujeres que lo quieren todo sin que les impongan nada: saben lo que quieren. Según el panel elaborado por Kantar Worldpanel, la mujer real se cuida y se preocupa por su imagen, un 65,2% declara que le gusta hacer ejercicio físico. Pero aunque el 47,4% confiesa seguir una rutina de cuidado personal, el 73,8% prefiere apostar por un aspecto natural.
Una de las consecuencias de esta tendencia es que 1 de cada 3 considera que tiene poco tiempo para cuidarse, cifra que sigue aumentado en referencia al año anterior.
A la mujer de hoy en día tener acceso a tanta información le permite elegir siempre la opción que mejor encaje con su estilo de vida: aquella que le ayude a simplificar sus rutinas de belleza invirtiendo poco esfuerzo y obteniendo los mismos resultados. Es una consumidora Smart: demanda soluciones rápidas pero también mayor accesibilidad a tendencias, innovaciones y productos de valor añadido, pero a un precio competitivo y con la comodidad de hacerlo todo en un único acto de compra.
Según Arantxa Conde, Relaciones Públicas de Lidl España, “Cien responde a la apuesta de Lidl por la Belleza Inteligente: productos de cosmética y cuidado personal de alto valor añadido, en línea con las últimas tendencias, asequibles y versátiles, muy cerca de las necesidades del consumidor actual, informado, con criterio y que no puede o no quiere sacrificar sino rentabilizar recursos”.
Lidl democratiza las tendencias de belleza con un modelo de “compra inteligente, cercana y sin complicaciones, ideal para un consumidor que cada vez dispone de menos tiempo para cuidarse”, señala Conde.
Lidl pretende así seguir dando pasos en su empeño por adueñarse del territorio Smart, esta vez a través de la innovación en cosmética. Actualmente Cien cuenta con una variedad de más de 150 referencias que continúa ampliando año tras año para posicionarse como referente en cosmética de supermercado alejándose de su competencia.
Entre las nuevas propuestas de Lidl que reúnen innovación, tendencias en cosmética y asequibilidad -por menos de 7 euros por producto-, se encuentran:
· Cien Aloe Vera: Lidl propone una línea de productos cosméticos elaborados con aloe vera 100% ecológico y cultivado en Tenerife. En las Islas Canarias se produce la variedad de aloe más valorada en el mundo de la cosmética, reconocida por sus propiedades hidratantes, regeneradoras y rejuvenecedoras para la piel. Se cultiva en plantaciones ecológicas de tierra volcánica al aire libre, lo cual potencia su desarrollo y múltiples cualidades. Dentro de esta línea destaca la crema facial anti-edad 24h elaborada a base de baba de caracol, aloe vera 100% canario y rosa mosqueta, rica en ácidos grasos esenciales Omega 3, 6 y 9.
· Cien Nature: bajo la línea de productos 100% naturales de Cien -sin siliconas, sin conservantes, sin colorantes y sin aromas sintéticos- para el cuidado de rostro, cuerpo y cabello, destacan los lanzamientos de un trío de aceites puros de rosa mosqueta, de argán y de árbol de té y el del aceite anticelulítico de abedul con Q10.
· Línea de sérums ADN Agestop: Especialmente indicados para las pieles más exigentes, se presentan como una de las propuestas de Cien más revolucionarias por su alto valor añadido y por sus principios, muy novedosos en el mercado y hasta ahora inexistentes fuera del canal especializado. Se trata de un trío de sérums de alta concentración: de Ácido Hialurónico, de vitamina C y de Ácido Glicólico, con altos poderes de regeneramiento celular intensivo. Otro producto destacado de la línea ADN Agestop de Cien son las ampollas reparadoras bio shock, pensadas para potenciar los beneficios de la crema hidratante diaria.
· Mascarillas Tissue Cien: una de las apuestas más innovadoras de Lidl en cosmética de última tendencia son sus nuevas mascarillas velo con propiedades anti-envejecimiento. En dos opciones: ‘Antiedad’ con colágeno marino, elastina y ácido hialurónico y ‘Efecto Lifting’ con propiedades reafirmantes y tensoras, extracto de hiedra y centella asiática. Se trata de las primeras mascarillas del mercado en formato velo con propiedades anti-edad.
· Cien Orquídea: Lidl propone una innovadora línea de productos elaborados a base de extractos de orquídea combinados con ácido hialurónico para lograr un mayor efecto de luminosidad en el rostro.
· Cien Men: bajo la línea pensada para el cuidado cosmético del hombre, Lidl presenta el gel hidratante turboboost de efecto energizante que revitaliza la piel cansada al instante, reduciendo los signos de fatiga en el rostro y proporcionando luminosidad. También tiene su versión para pieles con barba que actúa como bálsamo hidratante facial.
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