Tenerife despierta emociones es la nueva marca turística con la que la Isla se exhibirá a sus mercados emisores en este nuevo periodo de reactivación del sector tras la irrupción de la COVID-19. Una imagen comercial que se enmarca dentro de una amplia y ambiciosa estrategia elaborada por el Cabildo, y que traerá consigo la articulación de otro tipo de acciones como organización de eventos, promoción online y offline, creación de nuevos canales de comunicación con el público extranjero o digitalización de las empresas y administraciones vinculadas a esta actividad productiva.
En la presentación de la marca, que ha tenido lugar en la mañana de este miércoles en el Auditorio Adán Martín, con retransmisión en directo por Internet, se hizo hincapié en que se trata de un conjunto de cambios que se efectuarán de manera transversal, involucrando a distintos departamentos insulares, y con la mirada puesta en las emociones. “Tenerife, más allá de ser un lugar que visitar, es un lugar de emociones”, rezaba uno de los clips de vídeo reproducidos durante el acto.
Entre los elementos a destacar de la Isla como destino, se puso de relieve “el amor por nuestra naturaleza exuberante y diversa”; la esperanza de reencontrar nuestra mejor versión; la serenidad que aporta un lugar tan privilegiado en el Atlántico o el interés que genera por su riqueza cultural y estar en la vanguardia a nivel de infraestructuras y espacios, aparte de otras tantas potencialidades del que se ha erigido como primer destino vacacional del Archipiélago y que, a juicio de las instituciones implicadas en el diseño de la campaña, deberán ser impulsadas para dar un paso más y hacer de Tenerife “un referente mundial”.
LA VACUNACIÓN, CLAVE
Aunque si hay un factor determinante en el porvenir del motor económico tinerfeño será la vacunación contra el coronavirus, tal como quisieron apuntar todos los intervinientes en el evento. En este sentido, el presidente del Cabildo, Pedro Martín, explicó que se partía de un escenario en el que habían caído en un 93% las pernoctaciones, suponiendo que “el sector se nos quedó roto con la pandemia”. Y ahora, con los altos índices de inoculación del remedio frente al patógeno en el principal mercado emisor de Tenerife, Reino Unido, surge un halo de esperanza.
De igual manera, el líder de la primera Corporación de la Isla reconoció que “cada día todo cambia y las fichas se mueven”, poniendo como ejemplo de esa inestabilidad permanente la desconfianza que han sembrado vacunas como la de AstraZeneca o Janssen, cuya administración ha sido paralizada en varios países debido a la aparición de trombos en algunos receptores de las mismas.
No obstante, el socialista auguró, valiéndose de las estimaciones que manejan los miembros de la institución insular, que a lo largo de este año se alcanzarán los 5,3 millones de visitantes, retrotrayendo las cifras turísticas al 61% de la cuota de 2019. Y concretó que ya se trabaja con el mercado británico, donde “hay buenas noticias” por el nivel de inmunidad, y Alemania, que a pesar de estar viviendo momentos complicados, gracias a “capacidad y fortaleza” de su sistema sanitario, confía en que “se recuperará pronto”. Además, según adelantó, se mantienen contactos con otras naciones europeas como Francia, Suiza o Austria.
DIGITALIZACIÓN DEL SECTOR
Por su parte, la ministra de Turismo, Reyes Maroto, que realizó una intervención en vídeo, puso el acento en los tres pilares que conforman el programa del Gobierno central en esta materia: calidad del servicio, sostenibilidad y digitalización. Especialmente esta última, que cobrará protagonismo en la estrategia de Tenerife despierta emociones, con una campaña de microsegmentación que aspira a conquistar al público joven, reduciendo la edad de los visitantes y renovando la oferta.
Maroto también dijo depositar su confianza en el certificado de vacunación que en las próximas fechas lanzará la Unión Europea, “que jugará un papel importante en la recuperación”. Asimismo, resaltó que la finalización del estado de alarma el próximo 9 de mayo implicará el levantamiento de las restricciones de movilidad en todo el territorio nacional, fomentando el turismo interior.
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