El prestigio de lo friki cala en las estrategias de las marcas comerciales, que capitalizan el potencial de negocio. El profesor de EAE Eduardo Irastorza desentraña sus extrañezas.
-¿Qué es ser friki?
“Es empezar en un colectivo que despierta sospecha por su estilo de vida y que con el tiempo adquiere relevancia”.
-¿Por qué?
“Las marcas van identificando que es una oportunidad de negocio, interesante en las relaciones comerciales”.
-Existe una gran variedad…
“Se puede ser friki casi de cualquier actividad. Aunque se suele asociar a los cómics, el rango es muy amplio”.
-Lo asumen con orgullo…
“Reivindican no solo la diversidad, como un factor de libertad y de valores sociales, sino un peso en la economía”.
-Influentes…
“Con una capacidad de movilización muy atractiva para las firmas”.
-¿Qué representa el 25 de mayo, su día internacional?
“Se ha elegido esta fecha por la cercanía de las grandes convenciones, una alerta en el calendario friki”.
-¿Quién ha sido el mayor referente de este colectivo?
“Podríamos citar como padre de los frikis a Stan Lee, el creador de los personajes de Marvel. ¡Una autoridad!”.
-No por casualidad aparecía en The Big Bang Theory…
“Hay muchísimas películas y series en las que se reconoce el papel del friki”.
-De una importancia capital en el mercado de las rarezas…
“En estas convenciones están presentes las principales marcas. Tienes un pasillo de los famosos y todo”.
-Empezó siendo un término despectivo, de burla, y se han convertido en efectivos. Algunos ganan una burrada…
“Era el excluido de clase que hacía una cosa rara que nadie admitía. Ya no”.
-Hay quien se cabrea si lo incluyen en el catálogo…
“Ese componente despectivo sigue vigente en determinados ambientes”.
-¡Una moda que mola!
“El amigo friki es el que dirige la conversación”.
-Son sociables adrede…
“Entre los adolescentes, el valor culminante de una persona se vincula a la facilidad de generar conversación”.
-¡La cultura de los memes!
“El friki está permanentemente pendiente de eso”.
-Los típicos atípicos…
“Son tipos raros involucrados en actividades inusuales”.
-Afanados a una afición…
“El friki encarna la máxima expresión del fan de una actividad periférica a lo socialmente admitido”.
-¿Qué características comparten con los pijos?
“Un pijo puede ser friki de una moda”.
-Superideal, ¿no?
“Ir con tus abarcas de diseño y un polo de color fosforito te hace ser un friki pijo”.
-¿Y los coleccionistas?
“Puedes ser friki pijo si coleccionas botellas de serie limitada de ron”.
-¡Menudo resacón!
“O en la apariencia al montar en moto, el casco que te pongas… ¡Es que llevo, mira, un Mickey Mouse pintado!”.
-¡Un punto hortera!
[Risa] “¡También!”.
-¿Charlatanes?
“Quien gobierna el lenguaje dirige la charla”.
-¡Chácharas!
“De tanto repetir unos vocablos, acaban imponiéndose en el uso coloquial”.
-¿Craso error?
“Bueno, Marco Licinio Craso era un aristócrata, general y político romano que metió mucho la pata”.
-¿Se sentía cómodo?
“[Marco Aurelio] Cómodo fue el último emperador de la dinastía Antonina, célebre en el cine por Gladiator”.
-El habla popular estira el chicle de las palabras…
“Al final, adquieren el significado que la gente quiera”.
-El fenómeno surgió a contracorriente y actualmente crea tendencia…
“En su origen hay un componente de provocación. Hoy vistes una chaqueta de chinchetas de Armani”.
-La seguridad en sí mismo afianza la autoafirmación…
“Indudablemente”.
-La ropa desgastada, rota y vieja luce moderna…
“Se decía: ‘¡Qué friki, los pantalones caídos!’. Los pusieron de moda los presidiarios norteamericanos”.
-¿No los entran en cintura?
“El cinturón está vedado en las cárceles. Nadie tenía los pantalones de su talla”.
-¿En la política se equipara al populismo?
“¡Ah! En la medida en que exterioriza posturas extremas, desafiantes. Estuvo patente en el asalto al Capitolio”.
-¡Había cada sujeto!
“¡Los frikis de Trump! Uno iba disfrazado de bisonte”.
-Presidió el Senado…
“Con cuernos y sin camisa”.
-Al cabecilla de la revuelta se le fue la olla…
“A veces se exagera con el propósito de llamar la atención para distraer”.
-Están los persistentes y los esporádicos…
“Yo utilizo una fórmula que desarrollé para segmentar al público del Real Madrid, de diversas categorías”.
-El enteradillo suscita antipatía o admiración simulada…
“Le trae sin cuidado”.
-¿Las excentricidades del visionario Elon Musk encajan en esta definición?
“Es un friki a su manera, un innovador. Cuestiona el sistema de producción”.
-Muchos millonarios son únicos en su especie…
“Steve Jobs salió a una presentación sin corbata, un teléfono y un escenario negro”.
-Mordió la manzana…
“¡Un emblema!”.
