Nestea ha sido una bebida común en los bares de España desde que llegó al mercado en 1993. Este té listo para tomar nació gracias a un acuerdo comercial entre Coca-Cola y Nestlé. A lo largo de los años, además del sabor clásico, se han ofrecido varias versiones de esta bebida.
El acuerdo entre Coca-Cola y Nestlé finalizará el próximo 31 de diciembre, poniendo fin a esta colaboración en el mercado español. En lugar de Nestea, Coca-Cola España continuará trabajando con Fuze Tea, quien tomará el relevo en la distribución del té. Este producto se comercializará bajo el nombre Fuze Tea Original, trayendo consigo una nueva gama de variantes.
Además del sabor original, se lanzarán al mercado otros sabores como “mango-piña”, “té verde-maracuyá” y una opción con sabor a melocotón. También estarán disponibles versiones “sin azúcar” y “baja en calorías”. Fuze Tea, presente en el mercado español desde 2023, busca replicar el éxito que ha cosechado en más de 90 países, implementando una estrategia para alcanzar más de 225.000 puntos de venta en el país.
En los últimos cinco años, Fuze Tea ha crecido un 6,3% en la categoría de té frío. El objetivo de la marca es duplicar este crecimiento antes de 2030, compitiendo directamente con otras marcas, como Lipton, propiedad de PepsiCo. Esta nueva fase se enfocará principalmente en un público más joven, ya que este grupo es el más propenso a probar nuevos sabores.
En cuanto a los formatos, Fuze Tea se presentará en latas de 33 centilitros y botellas de un litro y medio, manteniendo envases cómodos y fáciles de transportar. Mientras tanto, Nestea y Fuze Tea coexistirán en el mercado hasta el 31 de diciembre, momento en que Nestea dejará de venderse en España, y Fuze Tea se convertirá en su sucesor.
Los consumidores habituales de Nestea deberán decidir si su sustituto está a la altura de la bebida que ha sido parte de sus preferencias por tanto tiempo.
¿Una despedida definitiva?
Este desenlace lleva tiempo en proceso. Desde 2017, Coca-Cola y Nestlé acordaron poner fin a su colaboración debido a diferencias en sus visiones estratégicas de mercado. Aunque a partir del 1 de enero de 2025 Nestea ya no estará disponible en España, esto no significa que vaya a desaparecer en el resto del mundo. El futuro de esta bebida aún permanece incierto.
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