El ecoturismo en España progresa en su consolidación como motor de sostenibilidad y desarrollo local. En el Informe sobre la Oferta del Observatorio de Ecoturismo, un estudio cuyo objetivo es analizar el perfil y la situación de las empresas adheridas a Soy Ecoturista, se constata el impacto positivo en la conservación de la naturaleza, el empleo local y la economía rural. No obstante, también se apunta la necesidad urgente de avanzar en áreas como la digitalización, la promoción diferenciada y la mejora en los canales de comercialización. La muestra de 2024 de la investigación realizada por la Asociación de Ecoturismo en España y financiado por la Secretaría de Estado de Turismo ha contado con la participación de 422 empresas (el 52%), ubicadas en 49 destinos de trece comunidades autónomas. Las de alojamiento son las que más han contribuido (el 43,6% de las respuestas), por delante de de las de actividades guiadas (28%), restaurantes (7,3%) y agroalimentarias (6,2%). Con menor representación se encuentran, en un 3,3%, las agencias de viajes y los centros de educación ambiental.
El 77,3% de las empresas de ecoturismo afirman que contribuyen directamente a la conservación de la biodiversidad, con iniciativas propias (33,4%) o en proyectos organizados por entidades externas (41,2%). Entre estas acciones figura el ecoturismo científico (33,2%). Este tipo de actividades no solo favorece la preservación de los espacios naturales, sino que también promueve el compromiso activo de los turistas con el entorno.
En el capítulo de la desestacionalización del turismo, el 46,3% observa un aumento significativo de clientes fuera de la temporada alta. Este dato evidencia el potencial del ecoturismo para ofrecer destinos atractivos durante todo el año, lo cual reduce la presión.
La facturación media anual de las empresas de ecoturismo en España ha aumentado un 2,4% en comparación con 2023, hasta los 334.011 euros. Este incremento refleja una consolidación del sector, aunque la cifra sigue siendo variable dependiendo de la tipología de empresa. Los alojamientos, los centros de educación ambiental y las agencias de viajes lideran el epígrafe en términos de facturación, con cifras que superan los 250.000 euros anuales, mientras que las de actividades guiadas continúan registrando los ingresos más bajos, por debajo de los 100.000 euros anuales.
El promedio de ocupación anual de los alojamientos se ha elevado al 53,4%, una leve subida respecto al año anterior. Si bien el volumen de facturación ha crecido, este avance no siempre ha estado relacionado con más clientes o una mayor ocupación, sino con factores como la diversificación de los servicios y la optimización de los precios.
Las empresas de ecoturismo son una pieza clave en el desarrollo económico local; especialmente, en las zonas rurales.
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