Olas, camellos, cetáceos… El análisis de las imágenes preferidas por quienes conocen Canarias a través de su Centro de Marca confirman una vez más que en la naturaleza reside la fortaleza de este destino puntero en un sector tan competitivo como es el turístico… y que esos atractivos van más allá del clásico sol y playa.
Estos Centros de Marca (más conocidos como Brand Center) son hoy por hoy un recurso puntero para el marketing, cuyos profesionales se adaptan a la actual era de la comunicación gracias a herramientas como la citada.
[su_pullquote]Las descargas de fotografías y vídeos en el balance anual son, aproximadamente, 41.000[/su_pullquote]
En el caso de Canarias, su Centro de Marca ya cuenta con cerca de 50.000 visualizaciones anuales de contenido promocional y más de 41.000 descargas de fotografías y vídeos, un balance que Promotur (empresa del Gobierno de Canarias responsable de nuestra promoción turística) considera óptimo para el primer año de funcionamiento de esta aplicación aplicación online. Siendo como es fomentar la creación y difusión de contenidos de alta calidad el objetivo de esta entidad dependiente de la Consejería de Turismo, el material más demandado no podía ser otro: las fotografías de alta definición.
Entre ellas, la fotografía más descargada pertenece a la categoría de Viento y Olas de la plataforma The Canary way Of surf, del tinerfeño Sergio Villalba, mientras que las instantáneas de los camellos de Timanfaya y el avistamiento de cetáceos, de Carlos Spottorno, figuran entre las más demandadas.
[su_pullquote align=”right”]Los usuarios registrados, sobre todo profesionales del sector, son unos 1.200[/su_pullquote]
Con poco más de un año de existencia, el Centro de Marca cuenta con más de 10.000 fotografías, 300 películas, reportajes y artículos, ilustraciones, originales publicitarios y logotipos. Además, entre sus 1.200 usuarios registrados se encuentran televisiones, agencias de publicidad y diseño, seguido de páginas de viajes y agencias de turoperadores.
La gran mayoría de estas empresas procede de España (un 75%) seguido de Reino Unido, Alemania y Francia, entre otros lugares como Canadá, Estados Unidos, Sudamérica e incluso China. El contenido más descargado por los profesionales es el manual de marca con las indicaciones de cómo emplear el logotipo Islas Canarias, seguido de fotografías de alta calidad de la categoría sol y playa, naturaleza y actividades deportivas de viento y olas, entre otros contenidos. Asimismo, los vídeos que generan más interés en los profesionales y los más descargados son La energía que te espera de Fuerteventura, Reserva de la Extremosfera, La energía que te espera en El Hierro, The Canary way of surf (en su versión inglesa) y La energía que te espera en Gran Canaria.
Para María Méndez, gerente de Promotur Turismo de Canarias, “este balance del primer año de funcionamiento del Brand Center ayuda a identificar las categorías en las que los productos y destinos de la marca Islas Canarias tienen mayor potencial competitivo y con ello, desde las diferentes plataformas de promoción, se orientan las tácticas y acciones de marketing hacia la diferenciación y puesta en valor de Canarias respecto del resto de destinos competidores”. “La creación y distribución de contenidos relevantes y valiosos para los visitantes (y potenciales visitantes) del Archipiélago, explica Méndez, es esencial para asegurar la eficacia de la estrategia de marketing global de la marca Islas Canarias”, asegura.
[su_note note_color=”#d0d3d5″ radius=”2″]Recurso vital
*Por Juan Carlos Pérez
En el marketing online, un Brand Center es un recurso vital para las organizaciones que necesitan una buena gestión de su identidad corporativa.
Se trata de un repositorio que aloja documentación y archivos relativos a la marca y su gestión, de tipo multimedia o de tipo intangible, como sus valores o atributos intrínsecos.
Plantillas, logotipos y procedimientos referentes a una correcta aplicación de la marca, por ejemplo, en papelería. Todo está claramente explicado de modo que nadie pueda cometer errores de aplicación o una mala divulgación.
Igualmente sirve para controlar quién y para qué utiliza la marca, conocer todas las actividades que la implican, y vigilar por su correcta implementación.
Suele exigir un registro para controlar el acceso a los recursos que aloja, que se habilita a los trabajadores de la organización y a terceros, como pueden ser distribuidores. Así se puede controlar de manera centralizada todas las actividades de desarrollo y divulgacíon de la marca.
De este modo, se puede garantizar la correcta difusión de los activos de la marca. Promotur acertará en cuidar esta valiosa herramienta.[/su_note]
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