En la industria cinematográfica es habitual visionar imágenes de publicidad de determinadas marcas en algunas secuencias. Es lo que se conoce como product placement, siendo su presencia cada vez más común en el cine. Sus resultados están más que comprobados, como es el caso de la marca de chocolatinas Reese’s Pieces, que aparece en E.T., El Extraterrestre. Tras el estreno del filme, las ventas de la empresa aumentaron el 65%. Siguiendo esta línea, la productora de cine documental López-Li Films ha recogido cinco ejemplos de marcas que han influido en la trama de una película y, por tanto, en sus ventas.
Está, por ejemplo, Top Gun, dirigida por Tony Scott y protagonizada por Tom Cruise, que contó con la participación de Ray-Ban como parte del vestuario de los pilotos. Tal fue el impacto de esta asociación entre el público que las ventas de las Ray-Ban Aviator aumentaron el 40% tras su estreno. “Este modelo de gafas es todo un icono de moda y estilo”, sentencia José Luis López-Linares, director de cine y ganador de tres Premios Goya.
Forrest Gump, uno de los papeles más reconocidos de la carrera de Tom Hanks, está marcado por la presencia de diferentes empresas y figuras, tales como Dr. Pepper, Russel Stover o el propio Elvis Presley. Sin embargo, fue Nike quien más influyó en la trama de este filme. Forrest Gump utiliza el modelo Classic Cortez para correr por todo Estados Unidos.
La saga Transformers ha sido una de las inversiones más rentables para una corporación en la industria del cine. Se trata de un caso de éxito con la firma de General Motors, compañía que se encargó de poner a disposición de los diversos filmes los vehículos de los personajes protagonistas provocando, así, una inyección en las compras de coches desde 2007. En especial, las relativas al Chevrolet Camaro amarillo.
En Yo soy Sam, el personaje principal, al que da vida Sean Penn, es un trabajador de la franquicia Starbucks. Sam es una persona con discapacidad que para recuperar la custodia de su hija necesita conseguir un trabajo. “El filme refleja el valor inclusivo de la marca”, asegura López-Linares.
En el caso de Náufrago la marca no solo cobra una gran influencia, sino que también afecta a la narrativa del filme. Ante el éxito, FedEx abrió nuevas líneas de negocio y expandió su red a nivel mundial.
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