El regreso de Celgán sigue despertando una enorme expectación en Canarias. El empresario tinerfeño Agustín Adasat Rodríguez Domínguez, nuevo propietario de la histórica marca, ha vuelto a dirigirse a los canarios a través de las redes sociales para resolver algunas de las principales dudas surgidas desde que anunció su recuperación.
El empresario ha explicado que su interés por adquirir Celgán no es reciente. Según relata, llevaba tres años tras la marca, enviando correos prácticamente todos los meses hasta que finalmente pudo cerrar la operación.
Fue en octubre de 2025 cuando adquirió tanto la marca Celgán como sus recetas, un elemento que considera fundamental para intentar recuperar los productos que permanecen en la memoria de varias generaciones de consumidores de las Islas.
“Había que intentarlo”, asegura el empresario, que reconoce estar recibiendo un importante respaldo tanto de particulares como de empresas canarias interesadas en colaborar con el proyecto.
“El sabor no es negociable”
Uno de los principales objetivos ahora pasa por estudiar qué productos pueden volver al mercado y de qué manera puede hacerse su producción en Canarias.
“Toca hablar con la industria canaria para que vuelvan los productos que a todos nos gustan”, señala.
Rodríguez Domínguez insiste, además, en que recuperar únicamente el nombre de Celgán no tendría sentido si los productos no mantienen las características que los hicieron reconocibles.
“El sabor no es negociable. Las recetas las tenemos y tiene que saber a Celgán. Si no se parece el sabor, no va a salir ese producto”, afirma.
La intención, por tanto, es avanzar producto a producto y garantizar que cualquier lanzamiento respete las recetas originales antes de llegar al consumidor.
¿Volverá la leche Millac?
Otra de las cuestiones que más han planteado los seguidores de Celgán durante los últimos días tiene que ver con Millac. El empresario ha explicado que se trata de una marca vinculada a una empresa holandesa que, en su momento, estuvo asociada con Celgán para su producción y distribución en Canarias.
Sin embargo, por ahora no está previsto el regreso de la leche Millac, pese a las numerosas peticiones recibidas.
La prioridad actual se encuentra en desarrollar Celgán y analizar junto a empresas de la industria canaria qué productos pueden recuperarse con garantías.
Las camisetas de Celgán salen en preventa
Mientras se trabaja en el regreso de los productos alimentarios, uno de los primeros artículos vinculados a la nueva etapa de Celgán será su camiseta.
La iniciativa ha generado una importante expectación y numerosos usuarios ya se han registrado para acceder a la preventa.
Las reservas comenzarán este viernes, con un precio especial de 14,95 euros, al que habrá que sumar los gastos de envío. Los pedidos solo se enviarán dentro de Canarias.
La preventa tendrá una duración aproximada de dos semanas. Posteriormente, la camiseta pasará a comercializarse de manera oficial por 19,95 euros.
Se trata de una prenda unisex, confeccionada en algodón 100% y diseñada en Canarias, disponible desde la talla XS hasta la 3XL. El empresario advierte además de que su corte es relativamente largo.
Rodríguez Domínguez tampoco esconde su ilusión por conseguir que algunas de las figuras canarias con mayor proyección internacional se interesen por el regreso de la marca: “Si llegara a Quevedo o Pedri, sería muy bueno para Celgán”, reconoce.
La presencia de alguno de ellos con una camiseta o producto de la compañía supondría un importante impulso para una marca que aspira a conectar tanto con quienes crecieron consumiéndola como con nuevas generaciones.
Celgán empieza a buscar nuevos perfiles
El regreso de la marca también está provocando que numerosas personas envíen sus currículums con la intención de incorporarse al proyecto.Sin embargo, el empresario explica que no se plantea una ampliación generalizada de plantilla.
Actualmente están buscando perfiles muy concretos y vinculados principalmente al desarrollo de la marca, mientras continúa el trabajo para determinar qué productos históricos pueden volver al mercado.
La recuperación de Celgán todavía se encuentra en sus primeras fases, pero Agustín Adasat insiste en una idea que marcará todos los próximos pasos: recuperar la marca no consiste únicamente en rescatar un nombre conocido por los canarios, sino también los sabores que hicieron reconocibles sus productos.
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