Una fiesta por todo lo alto, donde la música de los 80 fue la gran protagonista, con las actuaciones de Village People, C+C Music Factory, Blackbox y Rozalla, fue el plato fuerte de la inauguración, anoche, del Hard Rock Tenerife, el nuevo hotel de lujo situado en Playa Paraíso (Adeje), dirigido a una clientela joven, de entre 35 y 45 años, de alto poder adquisitivo, lo que constituye una apuesta en toda regla por explorar un nicho de mercado inédito hasta ahora en la isla de Tenerife.
Esa es la peculiaridad del segundo establecimiento que abre la compañía Palladium en España -cuyo principal propietario es el exministro de Exteriores Abel Matutes Juan- tras su exitosa experiencia en Ibiza, y que coincide con una importante caída del turismo joven en el Sur en los últimos 15 años, lo que el sector empresarial achaca a una insuficiente oferta de ocio, tanto diurno como nocturno. Ahora, una potente inversión de 70 millones de euros ha permitido transformar dos hoteles de tres estrellas y de 1.000 habitaciones (cerrados en abril de 2015) en uno de cinco con 624, de las que 266 son suites.
El Hard Rock Tenerife, que comenzó a recibir clientes el 16 de octubre, cuenta con los parabienes del sector y de las principales instituciones, por cuanto ofrece un producto diferenciado que aporta calidad a un destino de primer nivel, como es el sur de Tenerife, si bien ha obligado a activar un plan integral de apoyo a la oferta complementaria de Playa Paraíso, dirigido, sobre todo, a restaurantes, comercios minoristas y locales de ocio.
En esta tarea, consistente en cursos de formación, innovación, decoración y en distintas acciones para mejorar el espacio turístico, se han implicado el Cabildo, el Ayuntamiento de Adeje y la Cámara de Comercio de Santa Cruz de Tenerife. Todos coinciden en que la apertura del nuevo hotel y el perfil de cliente que atrae obliga a los establecimientos que conforman la oferta complementaria de la zona a dar un salto de calidad.
El director de Palladium Hotel Group, Abel Matutes Prats, señalaba esta semana en un foro celebrado en Arona que la apertura del hotel “supone un atractivo para un turismo joven premium, que suele ser el que más consume y gasta en destino”. El directivo, que elogió la planta hotelera y el clima de la Isla, insistió en la idea de que “lo importante no es tanto el número de turistas que vienen, sino su nivel de gasto”.
El director general comercial de la cadena, Sergio Zertuche, se mostró convencido de que la apuesta de la empresa por el sur de la Isla será todo un éxito y que producirá “cambios beneficiosos” en el entorno. Respecto al perfil del cliente, apuntó a parejas, familias y singles (solteros) “muy identificados con la música”.
El alcalde de Adeje, José Miguel Rodríguez Fraga, señaló que el nuevo alojamiento “mejorará, enriquecerá y diversificará la oferta turística de Costa Adeje, de la isla de Tenerife y de Canarias”. El regidor municipal destacó la “singularidad” del establecimiento hotelero por tratarse de un producto “diferenciado y enfocado a un nuevo perfil de visitante”.
FUENTE DE INGRESOS
El presidente de la Asociación Hotelera y Extrahotelera (Ashotel), Jorge Marichal, señalaba en un reciente reportaje publicado por este periódico que el Sur ha perdido más de 300.000 turistas jóvenes en un año, si se comparan las estadísticas actuales de llegadas con las del boom de los años 90 y principios de siglo.
“No debemos renunciar a esta importante fuente de ingresos y la clave pasa por ser capaces de ofrecer divertimento, pero con clase, conscientes de que este segmento de visitantes representa una importante porción de la tarta del negocio turístico”, apuntaba el presidente provincial de la patronal hotelera y extrahotelera.
También el Círculo de Empresarios del Sur de Tenerife (Cest) ve con buenos ojos la propuesta temática de Hard Rock porque considera que contribuirá a rebajar la edad media del turista que visita la Isla, cuyo envejecimiento en los últimos años achaca, en gran medida, a las ordenanzas “demasiado estrictas” para la apertura de nuevos locales de ocio.
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